Kada se nešto naziva alternativnim, odmah se postavlja i pitanje čemu je ono alternativa. Nastankom konceptualne umetnosti sredinom dvadesetog veka izbrisana su ograničenja u korišćenju različitih materijala. Tradicionalne estetske i materijalne paradigme odbačene su zbog značaja same ideje i koncepta – u umetnosti je sve postalo dozvoljeno.