“Pešaci su duša šaha, oni oblikuju napad i odbranu, a njihov položaj odlučuje o ishodu partije”, napisao je svojevremeno slavni francuski majstor i muzičar Fransoa Andre Filidor po kome je jedno šahovsko otvaranje dobilo ime. Dok hoda ulicom pored bilborda, prelistava novine i bira kanale na TV-u, krstari Internetom ili između rafova u radnji, prosečni srpski kupac nehotice postaje “Filidorov pešak” u furioznim, napetim, dugotrajnim, skupim i zahtevnim marketiškim ratovima kompanija. Ovo je njihova kratka istorija.

Definitivno je postao jedna od najdelotvornijih marketing tehnika. I niko mu nije odoleo. Čak
i ako mislite da baš vi jeste, verovatno grešite. Kad tad ste podržali jedan od najnovijih oblika marketinga – viralni, a da toga niste ni bili svesni.

Mediji su danas više nego ikada upućeni na međusobnu saradnju. Granice između sredstava masovne komunikacije se sve više gube. Radio gledamo na televiziji, a na Internetu imamo sve medije koji su nam potrebni - novine, radijski i televizijski program. Posledica toga je da je izgled klasičnih medija, pre svega radija i štampe pod znakom pitanja

Dobro dizajnirana ambalaža ima izuzetno veliki značaj za odgovarajuće pozicioniranje proizvoda na tržištu, najpre među veletrgovcima i trgovcima, a potom i među potrošačima, što i jeste cilj. Dobro kreirano pakovanje predstavlja prvi korak u izgradnji brenda, ukoliko se stvaranje samog proizvoda s neophodnim kvalitativnim osobinama posmatra kao nulta tačka u ovom procesu.

XXI vek je definitivno vek digitalizacije. Koristimo digitalne fotoaparate, digitalne kamere, digitalne knjige, digitalne novine, digitalne satove. Međutim, ovde je  nedavno  počelo i uvođenje digitalne televizije, koja će nam unaprediti prijem tv programa sa tehničke strane, ali i pojačati doživljaj istih.

„Moraćemo da smanjimo budžet za PR aktivnosti, barem dok traje svetska ekonomska kriza...“ Ili, „Smanjen nam je budžet, sav raspoloživi novac namenjen za marketinške aktivnosti preusmerićemo u PR, makar za vreme krize“...

Osim svoje ekonomske i pravne strane, otpuštanje zaposlenih ima i značajnu psihološku dimenziju. Osobe koje su dobile otkaz ne samo da ostaju bez prihoda, već gube samopouzdanje, porodičnu stabilnost i društvenu dinamiku, a ukoliko negativna osećanja potraju, mogu prerasti u bolest.

Odnosi s javnošću na internetu predstavljaju segment PR-a s najvećom perspektivom. Uprkos tome, u Srbiji je ovaj način komuniciranja s ciljnim javnostima i dalje zapostavljen.

Specijalni događaji predstavljaju moćan PR alat koji, kao i ostale alate u odnosima s javnošću, treba koristiti isključivo uz pravi povod i jasno utvrđene ciljeve, jer se u suprotnom može postići kontra efekat od željenog. A šta je dobar povod i kako se utvrđuju ciljevi, znaće da Vam kažu PR profesionalci.

Najjača motivacija da bi čovek ustao iz kreveta i krenuo na posao koji sa sobom nosi psihički ili fizički napor i obavezni stres, jeste dobra plata. Međutim, ne zna se koliko dugo je ljudski organizam sposoban da izdrži svakodnevne stresne situacije i kolika je cifra na tekućem računu dovoljna da bi bila lek za aparat koji se zove ljudsko telo. No, postoji još jedan vid motivacije.

Interne komunikacije predstavljaju jedan od najzapostavljenijih delova odnosa s javnošću, barem u Srbiji. Zbog čega se toliko malo pažnje posvećuje tako značajnom segmentu ove oblasti, koja neposredno utiče na ukupne rezultate rada neke kompanije ili organizacije, to može biti predmet ozbiljnih analiza. Verovatno je u korenu problema zaostalost poslovne svesti, čiji se trenutni nivo, uz časne izuzetke i pozitivne primere, u većini slučajeva može porediti sa svešću kapitalista iz perioda prvobitne akumulacije kapitala.

Odnosi s medijima predstavljaju najprepoznatljiviji deo odnosa s javnošću. Štaviše, često se izjednačavaju s njima, iako čine samo deo celine koju obuhvata PR. Zato smo ovaj put pitali korisnike njihovih usluga, odnosno novinare, šta misle o kvalitetu naših PR-ova.

Prvi utisak koji poslovni partneri, klijenti ili stranke stiču o kompaniji zasniva se najčešće na mejlu koji su dobili od nekog njenog službenika ili menadžera. I nije svejedno da li je ta poruka pravopisno besprekorna ili prepuna slovnih, gramatičkih i stilskih grešaka.

U poslednjih pet/šest godina, menadžer za odnose s javnošću ili kraće i popularnije rečeno – PR menadžer jedno je od najpoželjnijih zanimanja u Srbiji. Ova profesija postala je svojevrstan brend čije pominjanje prosečno obaveštene (pogrešno) asocira na interesantno, uzbudljivo, prestižno i ne preterano teško zanimanje, na dobru zaradu, visoko društvo i, skoro po pravilu, na lepu devojku koja uz osmeh, u nečije ime, nešto saopštava pred kamerama.

Godina na izmaku biće upamćena po sunovatu vrednosti brendova američkih finansijskih giganata. Nasuprot tome, Koka Kola i dalje čvrsto drži epitet najvrednijeg globalnog brenda. Tokom 2008. godine, uprkos ekonomskoj krizi neki od najboljih brendova ne samo da su uspeli da zadrže svoje ranije pozicije, već su i napredovali na listi koju svake godine publikuje agencija Interbrend u saradnji sa Biznis vikom. Neki od njih čak pripadaju grupi luksuznih proizvoda koje i prosečan potrošač na Zapadu teško sebi može da priušti.